SEO: o que significa?

SEO significa "Search Engine Optimization" e é uma técnica usada para melhorar o posicionamento de um site nos resultados de busca orgânica (ou seja, aqueles que não são pagos). Esse é um processo que pode ser realizado por um especialista em SEO ou através de um plugin do Google, a ferramenta é a mesma.

A principal finalidade do SEO é melhorar a visibilidade de um site, fazendo com que ele apareça nos primeiros resultados de busca. Para isso, é importante analisar as palavras-chave relacionadas ao negócio e às páginas do site, para saber qual é o termo mais adequado.

O mesmo acontece com a metodologia de pesquisa: se uma busca for feita por palavra-chave, é fundamental que o texto esteja entre os primeiros resultados.

A SEO também tem a função de fazer com que as páginas do site apresentem uma boa taxa de rejeição (ou seja, bem menor do que a taxa de conversão).

Isso significa que quanto mais o internauta se aprofundar na página, mais chances o site terá de fazê-lo convertido em um cliente.

Seu crescimento é influenciado por diversos fatores, incluindo: nível e tipo de qualificação do conteúdo; estrutura de links internos e externos; velocidade de carregamento da página; usabilidade da página etc.

Como implementar o SEO?

Há vários recursos que podem ser implementados para um trabalho de SEO, dentre eles:

• Keywords research - análise de palavras-chave;
• Meta Tags - título e descrição das páginas;
• Links internos - links para outras páginas do mesmo site;
• Links externos - links de referência para outros sites;
• PageRank - avaliação da autoridade da página;
• Otimização para dispositivos móveis - adequação da página ao tamanho dos smartphones.

Quais os benefícios do SEO?

O SEO proporciona um tráfego qualificado para o site, ou seja, antes de utilizar outras estratégias, é preciso fazer sua página aparecer nos primeiros lugares nos resultados orgânicos da busca. Além disso, o SEO é uma estratégia que traz resultados a longo prazo, pois depende de um trabalho contínuo de qualidade.

Outro benefício é a economia: com o SEO, não é preciso investir em anúncios pagos, como o mecanismo AdWords do Google. Ainda assim, é importante ressaltar que nem sempre isso acontece: alguns resultados orgânicos não aparecem nos primeiros colocados e os anúncios podem ser necessários.

Já um benefício que acontece de forma imediata é a melhora na autoridade do site, ou seja, todo trabalho de SEO faz com que ele apareça agregado por mecanismos de buscas e passe a contar com uma credibilidade maior. Isso, consequentemente, causa um maior potencial de conversão para o site.

Ainda nessa área, cabe ressaltar que SEO e SEM são duas coisas diferentes: enquanto o SEO é um processo de qualidade, o SEM (ou seja, marketing de palavra-chave) tem uma característica de compra de espaço e traz retorno financeiro imediato para o site.

SEO vs SEM

Ao contrário do que muita gente pensa, SEO e SEM são duas ferramentas distintas para gestão de marketing online. Enquanto o primeiro é um processo que traz resultados a longo prazo, o segundo tem uma estratégia de curto prazo e traz retorno financeiro imediato para o site.

É possível também estabelecer os seguintes paralelos:

• Análise de palavras-chave + SEO = tráfego qualificado + relacionamento com o público;
• Ferramentas de busca (Google, Bing) + SEO = primeiros lugares nos resultados de busca;
• Pagamento por clique (PPC) + SEM = tráfego não qualificado + retorno financeiro imediato.

O objetivo do SEO (Search Engine Optimization) é melhorar a visibilidade de um site na internet, fazendo com que ele apareça nos primeiros resultados das buscas. Para isso, é importante analisar as palavras-chave relacionadas ao negócio e às páginas do site, para saber qual é o termo mais adequado.

O mesmo acontece com a metodologia de pesquisa: se uma busca for feita por palavra-chave, é fundamental que o texto esteja entre os primeiros resultados.

Já o "off page" engloba todos os elementos que são importantes para o site, mas que não dependem do trabalho de um profissional. Por exemplo: como será a imagem do site no Google? O título da página aparecerá antes do conteúdo? A autoridade do domínio está elevada ou baixa? Quais são os resultados das buscas para o site em questão? Enfim, todos esses fatores influenciam no posicionamento orgânico.